1. Кондиционер для белья
Тщетно стараются производители Lenor и других кондиционеров для белья: миллениалы обходят стороной полки с стройными рядами разноцветных бутылочек.
Шайлеш Джеджурикар, курирующий средства по уходу за тканями в P&G, говорит, что большинство миллениалов даже не знают, для чего нужен кондиционер.
2. Жилье
В 2016 году количество молодых (от 18 до 34 лет) собственников недвижимости упало до самого низкого уровня за 30 лет. И впервые за столетие было отмечено, что молодые люди чаще живут с родителями, чем с супругами.
Маркетологи видят две причины. Во-первых, миллениалы не спешат взрослеть и брать на себя серьезные обязательства вроде воспитания детей и ипотеки.
Поколение супермобилей чувствует себя и в 30, и в 20 лет.
Во-вторых, аналитики считают, что молодые люди, выросшие в бедных районах, реже переезжают и развиваются. Мальчики и девочки реже поступают в ВУЗ, а затем получают престижную работу, высокий заработок и, соответственно, покупку жилья. Но даже если с учебой все идет хорошо, большая часть этой молодежи остается по месту прописки.
3. Алмазы
Представители алмазной отрасли выяснили, почему у миллениалов слабый спрос на драгоценные камни. Молодежь не покупает бриллианты по этическим соображениям: добыча алмазов — грязный бизнес и рабский труд горняков за копейки.
Миллениалы не хотят, чтобы камни добывались по такой цене. Лучше искусственных алмазов, выращенных в лабораториях.
4. Лотерейные билеты
Для миллениалов, выросших на видео и компьютерных играх, лотереи не так интересны, как для их родителей. Производители лотерей пытаются придумать, как сделать билеты привлекательными для молодежи, но пока без особого успеха.
5. Кусковое мыло
Миллениалы предпочитают жидкое мыло кусковому мылу, и дело не в моде или удобстве. Основная причина – гигиена. Они считают, что микробы остаются на куске мыла после использования.
6. Каши и каши
Почти 40 % молодых людей, опрошенных в 2015 году маркетинговым агентством Mintel, заявили, что хлопья — это неудобный завтрак, потому что после них нужно мыть посуду.
7. Массовое пиво
Миллениалы за эстетику потребления алкоголя. Им нужен вкус, инновации и, опять же, разнообразие. Поэтому они предпочитают крафтовое пиво.
8. Кабельное телевидение
Большинство контента молодые люди находят в Интернете. И она просто не может позволить себе кабельное телевидение. Ни дома, ни телевизора с большим экраном, и, наконец, денег.
9. Биг Мак
По данным McDonald's, только каждый пятый миллениал пробовал бигмак. Причины не уточнялись. Просто написали, что для молодого поколения фирменный гамбургер "менее актуален".
10. Ценные бумаги
Здесь все просто. На вопрос, почему они не инвестируют в фондовый рынок, миллениалы чаще всего отвечали: «Нет денег». Об этом заявили 46% респондентов.
Получается, что основная причина, по которой миллениалы не покупают многие вещи, все-таки нехватка средств.