Каждый день, каждый час, каждую минуту на нас обрушиваются тонны рекламной информации. Современная реклама успешно манипулирует нашими предпочтениями, желаниями, мнениями и, в конечном счете, поведением. Что обычный «маленький человек» может противопоставить мощи всей рекламной индустрии? Что-то может.
Ограничить рекламу
Самый простой и самый трудный, самый эффективный и самый недостижимый способ противостоять влиянию рекламы — избавиться от нее. Не видеть, не слышать и не читать. К сожалению, если вы не Робинзон, то полностью исключить рекламу из своей жизни вам не удастся. Но его можно существенно ограничить. Браузерные расширения вроде Adblock Plus или специальные программы вроде Adguard помогут скрыть львиную долю рекламы в Сети. Телевизионная реклама исчезнет из вашей жизни вместе с телевидением. Серьезно, продай эту бесполезную вещь. Отписывайтесь от рекламных рассылок, блокируйте СМС и сразу отправляйте яркие проспекты из почтового ящика в мусорную корзину.
Обратите внимание
Рекламные технологии давно ушли от примитива «купи, купи, купи». Создатели рекламных сообщений все чаще пытаются воздействовать на бессознательную сферу. Перед таким воздействием сложно устоять хотя бы потому, что мы не всегда его замечаем. Но даже создатель концепции бессознательного Зигмунд Фрейд разработал эффективный способ борьбы: осознание. Сила бессознательных влечений резко падает, когда человек их осознает. Применительно к рекламе это означает, что нужно обратить внимание, отметить моменты воздействия, средства, нечестные методы. Достаточно прочитать несколько статей о механизмах рекламного воздействия, и вы уже будете менее подвержены манипуляциям. В этом случае работает пословица «Предупрежден — значит вооружен».
Долой импульсивные покупки
Есть целые отрасли рекламы, которые заставляют потребителя купить что-то немедленно, прямо здесь и сейчас. Например, реклама в магазинах и значительная часть интернет-рекламы. Здесь пригодятся советы, как избежать импульсивных покупок, особенно в Интернете. Основные методы борьбы: сделать перерыв и спланировать покупки. Заведите привычку откладывать как можно больше приобретений, и вы быстро обнаружите, что многие из них не совсем то, что вам нужно. А о пользе списков покупок говорится в каждой статье об экономии денег. Если вы не умеете составлять списки, вот вам небольшой лайфхак:
Положите в кошелек или карман с деньгами записку из трех слов: «Вам нужно?».
Сравнить
Логическое развитие предыдущего пункта. Если вы откладываете покупку, то уделите время осознанному выбору: изучите альтернативы, почитайте отзывы, сравните характеристики. Вместо броских слоганов на упаковке читайте состав, напечатанный мелким шрифтом. Сравните с продукцией других производителей. Реклама в 99% случаев апеллирует к эмоциям. Логика, критическое мышление, рациональная аргументация – главные враги любого рекламного воздействия.
Формируйте свои предпочтения
Сравнивать и выбирать – это, конечно, здорово, но на это уходит много времени. Полезно иметь готовый набор производителей, брендов, магазинов, конкретных товаров, которым вы доверяете. Тогда никакая реклама не введет вас в заблуждение. Собственно, это и называется стилем жизни. Но правильный и разумный подход требует регулярного обновления готовых решений. В противном случае они потеряют свою эффективность, ведь время идет, а новое зачастую лучше старого.
Успех противодействия влиянию рекламы (как и любой манипуляции) во многом зависит от личности. Каждый разрабатывает стратегию для себя или предпочитает вообще не думать об этом.
На вас влияет реклама? И как вы с этим справляетесь?