Декоративные средства для мужчин еще новы, поэтому речь идет в основном о косметике по уходу: всевозможных кремах, шампунях, гелях для душа, дезодорантах и прочих баночках, которыми пользуются представители обоих полов. Свойства этих продуктов могут не совпадать по нескольким показателям – важным и не очень.
По каким критериям различается мужская и женская косметика
Внешний вид
Дизайн бутылки – первое, с чем сталкивается потребитель. Поэтому некоторые бренды идут по очевидному стереотипному пути. Мужские баночки чаще бывают черного, темно-синего, темно-зеленого, красного или оранжевого цвета. У них более лаконичный дизайн, на этикетках есть такие слова, как «мощность» и «сила». Женские варианты обычно окрашены в нежные оттенки: розовый, голубой, бирюзовый. Бутылки также могут различаться по форме: одни более угловатые, другие округлые.
При этом общая продуктовая линейка по умолчанию считается женской, а мужская обычно выделяется специальной маркировкой. Исключение составляет косметика для бритья, где ситуация с точностью до наоборот.
Разделение по внешнему виду особенно характерно для бюджетных марок, хотя такой подход встречается и у более дорогих марок.
Скриншот: Озон
Скриншот: Клиника
По запаху
Это зависит от компонентов, но влияет только на позиционирование агента, а не на его потенциал действия. Мужчины предсказуемо получают сильные и резкие ароматы вроде ментола, цитруса с горчинкой или даже какого-то «морского бриза». У женщин выбор явно больше: им чаще отдают предпочтение цветочным, фруктовым и другим сладким запахам.
По назначению
Считается, что женщины готовы бороться за красоту гораздо активнее мужчин. Именно поэтому им предлагают не просто, скажем, крем, а целую батарею тюбиков: ночной и дневной крем, для кожи вокруг глаз, для сухой кожи локтей и коленей, для тела и так далее.
Для мужчин, наоборот, часто выпускают многофункциональные средства «100 в 1» — вот вам и шампунь, и кондиционер для волос, и гель для душа в одном флаконе.
По цене
Зарубежные исследования показывают, что женские товары в среднем дороже аналогичных мужских товаров. Как обстоят дела в России, масштабно не изучали, но чтобы увидеть разницу, можно при случае сравнить ценники на полках в ближайшем супермаркете.
По составу
Тип баночки и аромат ее содержимого влияют на позиционирование на рынке. Но что действительно важно, так это состав. Именно он напрямую влияет на то, как средство будет действовать.
В силу гендерных особенностей мужчинам и женщинам требуются продукты с разным действием и, соответственно, составом. Но на самом деле ингредиенты могут незначительно отличаться.
Чтобы понять, в чем может заключаться разница между мужскими и женскими средствами, нужно выяснить потребности полов.
Какая косметика нужна мужчинам и женщинам
В среднем мужская кожа плотнее и толще, но раньше начинает истончаться. Сальные и потовые железы у мужчин крупнее и чаще расположены. При этом количество вырабатываемого ими кожного сала остается примерно одинаковым на протяжении всей жизни, а у женщин с возрастом уменьшается.
А еще мужчины бреют лицо, что может раздражать кожу, но при этом бритье действует как пилинг. С другой стороны, женщинам предлагают удалять растительность везде, кроме головы, и пока непонятно, где кожа более чувствительна — на лице или в зоне бикини.
Есть разница и в волосах. У мужчин они обычно короткошерстные, не подвергались окрашиванию, завивке и укладке, а потому здоровые по всей длине. Женщины же чаще нуждаются в тщательном уходе, восстановлении и специальных средствах, не вымывающих пигмент.
Не забывайте, что на планете несколько миллиардов представителей обоих полов. Они живут в разном климате, принадлежат к разным расам. Они различаются по возрасту, состоянию здоровья в целом и эндокринной системы в частности и другим индивидуальным особенностям. От всего этого зависит состояние и потребности кожи, а значит и выбор косметики.
Есть ли разница между товарами для мужчин и женщин?
Учитывая различия в потребностях, кажется, что составы должны быть разными. Но теория не всегда совпадает с практикой, поэтому давайте сравним. Возьмите два геля для бритья с алоэ для чувствительной кожи - одной марки.
Вот состав мужской версии: вода, пальмитиновая кислота, триэтаноламин, изопентан, глицерил олеат, стеариновая кислота, изобутан, сорбитол, отдушка, гидроксиэтилцеллюлоза, ПТФЭ, бензилсалицилат, ПЭГ-90М, лимонен, ПЭГ-23М, пропиленгликоль, Глицерин, линалоол, нитрат натрия, глиоксаль, сок листьев алоэ барбаденсис, диоксид кремния, полисорбат 60, CI 42090, динатрийфосфат, BHT.
Женские компоненты немного крупнее, отличительные выделены курсивом: вода, пальмитиновая кислота, триэтаноламин, изопентан, глицерилолеат, стеариновая кислота, изобутан, сорбитол, гидроксиэтилцеллюлоза, отдушка, ПЭГ-90М, ПТФЭ, ПЭГ-23М, глицерин, пропилен. Гликоль, линалоол, бутилфенилметилпропиональ, гексилциннамаль, бензилсалицилат, нитрат натрия, лимонен, глиоксаль, диоксид кремния, сок листьев алоэ барбаденсис, полисорбат 60, гидролизованный шелк, перекись кальция, динатрийфосфат, CI 42090, BHT.
Давайте посмотрим, что делают эти дополнительные ингредиенты:
- Бутилфенилметилпропиональ — парфюмерный ингредиент с сильным цветочным ароматом.
- Hexyl Cinnamal — цветочный аромат.
- Hydrolyzed Silk — увлажняющее средство для кожи и волос; может активировать волосяные фолликулы.
- Перекись кальция является антибактериальным компонентом.
В женском геле всего четыре ингредиента, но два из них — отдушки, влияющие только на запах. Однако средство остается на коже всего несколько секунд, то есть даже при более дифференцированном составе эффект отличался бы незначительно - слишком мало времени для воздействия.
Вы также можете заметить, что компоненты мужского продукта и женского продукта перечислены в другом порядке. Эта разница также незначительна, поскольку расхождения начинаются ближе к концу списка. В России ингредиенты менее 1% могут быть перечислены в любом порядке, так что порядок не имеет большого значения.
Здесь важно отметить, что некоторые активные вещества, такие как ретинол, оказывают видимый эффект даже при дозировке менее 1%. Но, как правило, об их наличии производитель упоминает отдельно, потому что они являются сутью продукта.
Теперь давайте сравним шампунь. Обе версии одной фирмы предназначены для борьбы с перхотью, но мужская – с лемонграссом, а женская – с миндальным молочком.
Вот состав мужского шампуня: вода, лауретсульфат натрия, кокамидопропилбетаин, хлорид натрия, ПЭГ-7 глицерилкокоат, гидролизованный кератин, глицин, пантенол, пиритион цинка, масло листьев Cymbopogon Flexuosus, экстракт кожуры Citrus Medica Limonum, бензоат натрия. , лимонная кислота, гидрогенизированное касторовое масло, хлорид гуара гидроксипропилтримония, пропиленгликоль, отдушка, гераниол, линалоол, цитронеллол, лимонен, полинафталинсульфонат натрия, феноксиэтанол.
Но для женщин: вода, лауретсульфат натрия, хлорид натрия, кокамидопропилбетаин, ПЭГ-7 глицерилкокоат, гидролизованный кератин, глицин, пантенол, пиритион цинка, масло Prunus Amygdalus Dulcis, динатрий-кокоамфодиацетат, бензоат натрия, поликватерниум-10, кокамид MEA, Лимонная кислота, гидрогенизированное касторовое масло, отдушка, полинафталинсульфонат натрия, феноксиэтанол, пропиленгликоль.
Давайте еще раз посмотрим на несоответствующие компоненты. Вот ингредиенты мужского шампуня:
- Cymbopogon Flexuosus Leaf Oil - эфирное масло лемонграсса; используется для контроля жирности волос.
- Citrus Medica Limonum Peel Extract – экстракт цедры лимона; снимает раздражение, оказывает противовоспалительное действие.
- Гуаргидроксипропилтримония хлорид - кондиционер.
- Гераниол, линалоол, цитронеллол - отдушки.
- Лимонен - антибактериальный компонент.
А это самка:
- Prunus Amygdalus Dulcis Oil – миндальное масло; обладает питательными и смягчающими свойствами.
- Кокоамфодиацетат динатрия - мягкое поверхностно-активное вещество, моющее средство.
- Поликватерниум-10 - кондиционер.
- Кокамид МЭА - загуститель; увлажняет волосы.
Здесь мы видим более существенную разницу в составе, что приводит к разным эффектам. Женский шампунь содержит компоненты для питания и увлажнения волос, а мужской шампунь – компоненты для регулирования жирности кожи, противовоспалительные и антибактериальные.
В продуктах, которые имеют более длительный контакт с кожей, таких как кремы, списки ингредиентов могут отличаться гораздо сильнее. Эти косметические средства имеют больше времени для работы, поэтому их состав будет направлен на решение проблем, характерных для кожи того или иного пола. Например, мужские кремы обычно предназначены для более жирной кожи.
Но все это работает только в том случае, если производитель действительно учел биологические потребности полов в составе, а не просто добавил разные отдушки и разлил продукт по баночкам разного цвета.
Могут ли мужчины пользоваться женской косметикой и наоборот
Разработчики косметики обычно ориентируются на большую группу людей и "среднебольничную температуру". Поэтому можно ожидать, что мужские средства активнее борются с потоотделением, контролируют выделение кожного сала и более агрессивно его смывают.
В любом случае универсальных пузырей, которые подойдут всем людям без исключения, например, обладателям Y-хромосомы, не существует. Именно поэтому указание вашего пола не гарантирует, что продукт вам подойдет.
Современные бренды, особенно небюджетные, часто выпускают косметику унисекс, ориентированную на работу с конкретной проблемой. Например, линии для борьбы с признаками возраста (и это не только морщины), повышенной жирностью, угревой сыпью, куперозом, проявлениями розацеа и другими нежелательными состояниями кожи.
И лучше ориентироваться на проблему при выборе средства. Ведь есть женщины с толстой, жирной кожей с большими порами, а есть мужчины с фарфоровыми лицами и кожей настолько чувствительной, что брутальный «ментол» и «морской бриз» могут спровоцировать аллергию.
Если содержимое флакона направлено на решение определенных задач, важно понимать, для чего вы принимаете этот продукт и какого эффекта хотите добиться. Если существенных различий в составах мужских и женских средств нет, то неважно, какого цвета флакон.
Женщины могут использовать мужские шампуни и очищающие средства для кожи, если им нужно более тщательно смыть выделения и грязь. Но имейте в виду, что действие будет более жестким. Дезодоранты для мужчин более долговечны, сильнее и имеют более резкий запах, чем дезодоранты для женщин. Но это дело вкуса: если вам нравится аромат, берите и не стесняйтесь. Это относится и к средствам для бритья.
Разделение косметики на женскую и мужскую зачастую является просто формальностью и элементом маркетинга. Если средство подходит лично вам — используйте его. Только помните, что любая косметика может вызывать аллергию, поэтому перед применением лучше протестировать ее — нанести небольшое количество на сгиб локтя и через пару часов посмотреть на реакцию.