Какая способность самая ценная? Способность видеть инновации.
Посмотрите, кто взрывал рынок в последние десятилетия: Uber, Airbnb, Amazon. На первый взгляд идеи создания этих компаний казались безумными.
Кто бы мог подумать, что у крупнейшей компании по недвижимости не будет собственности? Что один из самых популярных перевозчиков не будет покупать автомобили и нанимать водителей? Еще несколько лет назад на человека, который предлагает подобное, надели бы смирительную рубашку.
Неважно, чем вы занимаетесь: пишете, строите, разрабатываете. Статус-кво убивает любые инновации. Вот почему так важно быть фриком.
Нонконформизм, новаторство... Как ни назови такие идеи, они всегда будут идти вразрез с устоявшимся мнением. Быть фриком — значит смотреть на вещи по-другому, сопоставлять факты и делать выводы, которые обычно неочевидны.
Другой не всегда означает лучший. Но лучшее всегда разное.
Почему это работает
Психологи заметили, что неожиданные и новые ситуации легче запоминаются.
В науке об этом эффекте сказано больше, но все сводится к следующему: «необычные» события приводят к выбросу дофамина (нейротрансмиттера, связанного с мотивацией) в области мозга, отвечающей за изучение, обработку и хранение новых сенсорных ощущений. впечатления. Этот всплеск дофамина не только вызывает исследовательский интерес, но и создает связь с долговременной памятью.
То есть наш мозг физически запоминает все странное и нетипичное.
Если идея не оспаривает, а лишь подтверждает уже известное, общественность ее обесценит, хотя и признает истину.
Странные идеи не только задерживаются в памяти, но и оказываются более ценными, чем те, которые лишь подтверждают прописные истины.
Ключевой момент
Значит, вам приходится идти против всех социальных норм и против себя, чтобы добиться признания?
Конечно, нет. Ведь известные идеи не просто так стали общепринятыми.
Ежедневно в мозг поступает огромное количество информации, поэтому мы разработали фильтры, которые помогают оценивать новые данные и решать, какие из них важны.
Исследование Google показало, что новые посетители оценивают функциональность и эстетику сайта за 0,02–0,05 доли секунды. За время, необходимое для моргания, мозг получает информацию, фильтрует ее и решает, важна она или нет.
Существует идея легкого познания: типичные и общие элементы легче обрабатывать, потому что мы использовали их раньше. Нам они кажутся простыми.
Если вы столкнулись с большим количеством нетипичных или сложных элементов, мозг получает сигнал о том, что перед вами стоит слишком сложная задача и за нее лучше не браться. Ключом к запоминанию информации является баланс между новым и старым.
Почему фрики начали ценить
Нестандартный внешний вид приветствуется, и компании стремятся принять новые идеи.
Вот два примера:
- Интернет-магазин Zappos включает вопрос "Как вы оцениваете себя как необычного по шкале от 1 до 10?" на каждом собеседовании.
- Метод дает сотрудникам домашнее задание: написать эссе на тему «Что сделать компанию странной?».
Воображение подражает. Создает критический дух.
Копирование безопасно. Это позволяет вам прятаться за одобренными идеями, но также затягивает вас в ловушку посредственности. Только открытость ко всему разному и необычному позволяет создать выдающееся произведение.
Когда вы ищете вдохновения, попробуйте взрастить в себе странного человека.
Как генерировать творческие идеи
1. Примите внутренний урод
Недавно психологи связали идею когнитивной расторможенности с творчеством.
Когнитивная расторможенность — это неспособность игнорировать информацию, которая не важна для текущих целей. Если вернуться к тем фильтрам, которые помогают сортировать сенсорную информацию, то окажется, что они же и мешают нам достичь момента озарения.
Хотя эта способность отчасти обусловлена генетикой, существуют проверенные способы впустить в свой разум якобы неважную информацию: помечтать, дать волю своим мыслям, пойти на прогулку.
Как только вы расслабитесь и фильтры отключатся, хорошая идея займет свое место в вашей голове.
2. Усильте эффект Леди Гаги
В 1930-х годах немецкий психолог Хедвиг фон Ресторф обнаружила, что мы легче запоминаем необычные вещи.
Например, вот перед вами список слов: яблоко, машина, помидор, собака, камень, банан, карандаш, Леди Гага, вертолет, кот, сыр.
Что ты помнишь? Помидор?
Странное и необычное запоминается тем легче, чем стандартнее фон.
Но стоит переборщить со всем «не таким», и уникальная идея затеряется в ярком мусоре. Баланс между знакомым и новым — гарантия того, что вашу работу заметят.
3. Заткни своего внутреннего критика
Самоцензура – главный барьер на пути реализации запоминающейся идеи. Вместо того, чтобы погружаться в творческий процесс, мы выясняем, как оставаться в привычных границах, спрашивая себя:
- Будут ли люди смеяться над моей идеей?
- Будут ли люди вокруг меня недовольны тем, что мы говорим?
Самоцензура означает сознательный отказ от истинного «я». И принятие своей странности играет значительную роль в прокачке творчества.
Не нужно много времени, чтобы научиться принимать сумасшедшую теорию. Многое еще, что нужно забыть.
Когда вы обнаружите, что снова критикуете себя, подумайте, почему это происходит. И не делай того, что задумал.
4. Ищите связи между странными вещами
Когда Стива Джобса спросили, как он придумывает идеи, основатель Apple ответил: «Творчество — это просто установление связей между вещами».
Подлинно творческие идеи неотделимы от дивергентного мышления, способного находить связи там, где другие их не видят.
Чем больше источников вы используете, тем больше удивительных мыслей будет приходить вам в голову.
Роберт Саттон, профессор Стэнфордского университета, консультировал компанию по разработке программного обеспечения. Когда нужно было найти идеи для работы, советовал брать две колоды карт. Напишите технологии на одном, производственные ресурсы на другом. Затем перетасуйте каждую из колод и вытащите по одной карте из разных стопок, пытаясь найти связи. И записывайте идеи.
5. Любите взлеты и падения. Наказуема только пассивность
Чтобы создать лучшее, нужно принять самую странную идею. Особенно тот, который идет вразрез с общепринятым мнением.
Когда все становится странным, странные берут штурвал.
Люди, чьими идеями мы восхищаемся, чаще проигрывали, чем выигрывали. Чтобы понять, сработает ваша неожиданная идея или нет, ее нужно постоянно проверять и тестировать.
Пусть ваши различия станут вашей визитной карточкой. И помните, что все инновации и тренды начинаются с безумных идей.