Об исследовании
Автор исследования — Йенс Якоб Андерсен. В прошлом он участвовал в соревнованиях по бегу, а также преподавал статистику в Копенгагенской школе бизнеса. Сегодня он является основателем и директором RunRepeat.com, некоммерческого агрегатора рейтингов спортивной обуви. Это база данных обзоров, рейтингов и уникальных способов сравнения кроссовок. 100% независимый, этот ресурс позволяет судить о том, какие кроссовки действительно хороши, а каких следует избегать.
По словам Андерсена, цель исследования — показать, что «в случае кроссовок дороже не значит лучше».
Производители активно продвигают кроссовки высокого класса. Однако это исследование очень четко показало, что бегуны, выбирающие более дорогие модели, менее удовлетворены обувью, чем те, кто предпочитает обувь среднего и недорогого ценового сегмента.
Методология
- Было собрано 134 867 рейтингов 391 модели кроссовок.
- Составлены прайс-листы 24 брендов обуви.
- Обнаружены двухпеременные связи.
- Результаты представлены в двух категориях: кроссовки и бренды.
Сравнение 391 модели кроссовок
Ниже приведен график среднего рейтинга пользователей RunRepeat.com в сравнении со средней ценой для каждой из 391 модели кроссовок.
Прямой зависимости между ценой на кроссовки и рейтингом бегунов нет. Более того, дешевые кроссовки имеют более высокий рейтинг, чем дорогие.
Сравнение 10 самых дорогих и 10 самых дешевых кроссовок
Копнув глубже, исследователи сравнили самые дорогие и самые дешевые кроссовки.
Выяснилось, что средний рейтинг 10 самых дешевых кроссовок составляет 86 из 100. При этом только 18,9% всех рассмотренных моделей имеют более высокий рейтинг.
Бегуны довольны как самыми дорогими моделями, так и самыми дешевыми. По цене в три раза превышающей минимальную цену, обувь премиум-класса удовлетворяет бегунов на 8,1% меньше, чем бюджетная модель, и на 6% меньше, чем средняя цена.
Расширив выборку до 30 самых дорогих и самых дешевых кроссовок, исследователи обнаружили схожие результаты: бегуны были менее удовлетворены кроссовками премиум-класса, чем доступными.
Сравнение 24 брендов кроссовок
Ниже приведен график среднего рейтинга пользователей по сравнению со средней ценой для каждого из 24 брендов спортивной обуви.
Как и в случае с конкретными моделями кроссовок, здесь более дорогие бренды получили более низкие оценки. Более того, сравнение показало, что увеличение цены на 50 долларов привело к снижению средней оценки в 1,4 раза.
Одни фирмы сильны в маркетинге, другие в дизайне, а третьи и в том, и в другом. На этой гистограмме показан средний балл для каждого из 24 брендов.
Как и ожидалось, профессиональная спортивная обувь значительно превосходит обычные спортивные бренды. Но исследование показало, что различия невелики. Профессиональные беговые кроссовки в среднем на 2,8% выше.
Вторая гистограмма показывает среднюю цену каждого из 24 брендов.
Нет, кроссовки премиум-класса неплохие. Но печально, что огромные суммы денег тратятся на продвижение моделей, которые не нравятся бегунам.
Основные результаты исследования
- Чем выше цена обуви, тем хуже результаты.
- 10 самых дорогих кроссовок на 8,1% хуже, чем 10 самых дешевых
- Только профессиональные беговые кроссовки На 2,8 % лучше, чем у обычных брендов.
- Три ведущих бренда: Skechers, Saucony и Vibram FiveFingers.
- Три ведущих бренда: Reebok, Adidas и New Balance. li>
- Топ-3 самых доступных брендов: Skechers, Vivobarefoot и Puma.
- Топ-3 самых дорогих брендов: On, Newton и Hoka One One.
Возможные причины необъективных результатов
Ни одно исследование не идеально. Некоторые подводные камни этого исследования:
- Бегуны, которые покупают более дорогие кроссовки, могут иметь более высокие ожидания. Это логично, ведь чем больше вы тратите, тем более качественную обувь вы ожидаете, а значит, вам легче остаться разочарованным. Однако цена должна соответствовать ожиданиям.
- Результаты составлены с помощью RunRepeat.com, сайта, популярного среди некоторых бегунов. Поэтому результаты могут быть необъективными (в обе стороны).