Как создать канал и выбрать название?
Канал в мессенджере — это блог с качественным проникновением и чистой статистикой. Вы упаковываете контент и понимаете, что доставите его в карман читателя, где находится его мобильный телефон. Он откроет и прочитает сообщение. Контакт автора канала со зрителями состоялся.
Создавая канал, автор должен найти ответ на вопрос «Для чего будет создан канал?». Я ответил так: чтобы мои читатели знали о тенденциях в СМИ.
Правильная тематика канала — залог успеха.
Можно писать о крутых гифках и итальянских рецептах, но таких каналов сотни, а то и тысячи. Нужно выбирать узкую тему и мониторить конкурентов, которые пишут на эту же тему. Если их немного и вы понимаете, что можете писать лучше и интереснее, то пора начинать.
После того, как тема определена, нужно подумать о названии канала. Выберите одно или два слова, которые вызывают эмоции и ассоциации. Например, «Кинокляча» о кино, «Бывший» о переживаниях, «Пьяный редактор» о журналистике и так далее.
Какой логотип выбрать?
Логотип должен быть ярким и заметным. Обратите внимание, что размер иконок в мессенджере небольшой, поэтому мелких деталей в логотипе лучше избегать. Читатель их просто не видит.
Чтобы получить качественный логотип, лучше обратиться к дизайнеру.
Что необходимо сделать на первом этапе?
- Автор канала может подписаться на него 200 человек из своей телефонной книги. Вам нужно выбрать тех, кто не будет агрессивно относиться к несанкционированной подписке, и пригласить их присоединиться.
- Расскажите о своем канале на страницах социальных сетей в отдельном посте со ссылкой.
- Добавьте канал во все возможные каталоги, например здесь. Это бесплатно.
Чего нельзя делать на первом этапе?
- Не размещайте более пяти сообщений в день. Людям нравится смотреть на картинки, инфографику, гифки и видео.
- Не покупайте дорогую рекламу. На рынке рекламы в мессенджерах много каналов с дорогой рекламой, которые не принесут вам много читателей на старте. Лучше увеличивать постепенно!
- Не ставьте в тексте слишком много смайликов. Это раздражает читателей.
- Не включайте уведомления о новых сообщениях. Слева от текстовой строки есть колокольчик, который предупреждает о наличии звукового уведомления. Нажатие на колокольчик выключит звук.
- Не публикуйте сообщения ночью, чтобы не мешать читателям.
Как рекламировать канал?
На начальном этапе вам придется вложить деньги, чтобы о вас узнали. Стоимость рекламы в мессенджере варьируется от 100 рублей до бесконечности. Начните с недорогих объявлений и зафиксируйте рост, чтобы составить список каналов, на которых у вас будет много читателей.
Исследуйте каналы с таким же количеством подписчиков, как и у вас. Они могут предложить взаимный пиар.
Раскидывайте информацию о канале по тематическим группам в социальных сетях. Расскажите об этом на мероприятиях, в которых участвуете. Добейтесь, чтобы канал упоминался в СМИ.
Хороший вариант — создать подборку с рекомендуемыми каналами. Он может отображаться как в личных социальных сетях, так и в СМИ. Желательно разместить свой канал на первой или последней позиции, чтобы привлечь максимальное внимание.
Нужно ли вести статистику?
Статистика — основа любого проекта. Создайте таблицу в Excel и отметьте следующие показатели: количество читателей, постов, просмотров, покупка и стоимость рекламы, взаимный PR и пришедшие читатели. Все это поможет объективно следить за ростом канала и управлять его развитием. Часто бывает так, что вы покупаете рекламу, а она не работает. Вы можете создать топовые каналы, откуда у вас максимальная аудитория, и антитоп, где не стоит рекламироваться.
Могу ли я заработать на этом деньги?
Авторы каналов зарабатывают по-разному: одни зарабатывают 50 000 рублей в месяц, другие — 200 000 рублей за пост. Все зависит от темы и аудитории.
Канал — это небольшое СМИ. Есть два способа монетизации. Либо вы указываете в описании канала личные контакты и общаетесь с рекламодателями самостоятельно, либо договариваетесь с агентством или биржей, которые ищут для вас рекламодателей.
Выбирать! Но помните: клиенты бывают разные. Например, клиент может разместить у вас рекламу и в случае неудачных переходов потребовать возврата денег. Таким клиентам нужно заранее объяснить, что нельзя предсказать, как аудитория отреагирует на рекламу. Бывает, что с большого канала уходит всего пять человек.
Любая реклама на канале - это отписка.
Люди видят, что вы торгуете вниманием аудитории, и уходят. Это отлично. К этому нужно относиться легко.
Что делать, если канал не растет?
- Рост канала равен вашей активности в его продвижении. Если ничего не делать, число читателей будет медленно расти или даже уменьшаться.
- Составьте медиаплан на неделю и месяц. В нем отметьте контент, который собираетесь размещать, план взаимной рекомендации других каналов и рекламы.
- Напишите сами авторам каналов, чтобы получить взаимную рекомендацию. Не ждите, чтобы написать первым.
- Организуйте интерактив. Это могут быть конкурсы, загадки, флешмобы с ценными призами от ваших партнеров.
Какие тренды в Telegram?
Тренды в мессенджерах постоянно меняются и напрямую зависят от новых разработок. Например, есть полезные боты @mrkdwnrbt и @ControllerBot, которые трансформируют текст, скрывают ссылки, подчеркивают слова, ставят иконки внизу текста. @vote позволяет легко голосовать.
Раньше в мессенджере было много коллекций. Сейчас эта тенденция ушла. Много постов с гифками и круглыми видео, которые выигрышно смотрятся по сравнению с традиционными роликами. Больше нативной рекламы.
Как написать, чтобы моими сообщениями делились?
- При создании текста помните, что канал — это блог. У вас должен быть свой неповторимый авторский стиль.
- Найдите эксклюзив. И тогда другие авторы канала будут репостить ваши сообщения.
- Не воруйте контент, а создавайте его сами.