Зачем вам нужен бизнес-аккаунт в Pinterest
300 миллионов человек используют Pinterest каждый месяц, 85% из них заходят на платформу со своего телефона, чтобы вдохновиться, создать список желаний или доску настроения. С вероятностью 98% пользователи применяют идеи, найденные на этом интернет-сервисе, а вложения в рекламу на сайте окупаются в два раза больше, чем на других сервисах. Такая статистика указывает на то, что платформа представляет собой прекрасную возможность для коммерции.
Чтобы получить доступ к электронной коммерции и рекламе, вам нужно зайти в настройки и бесплатно переключиться с личного на бизнес-аккаунт. Если ваш бренд еще не работает с Pinterest, вы можете сразу же зарегистрироваться и использовать платформу в коммерческих целях.
На первый взгляд оба аккаунта ничем не отличаются, но разница не во внешнем виде, а в наборе инструментов для рекламы.
Какие инструменты существуют для продвижения бизнеса в Pinterest
Pinterest — это платформа для визуалов. Поэтому главное правило успешного продвижения — использование качественных изображений. Если у вас нет возможности создавать собственный контент, покупайте фотографии, видео или иллюстрации, созданные профессионалами.
Ниже рассказывается об инструментах продвижения, предлагаемых платформой.
Подробные пины
Это инструмент, позволяющий сохранять фотографии товаров и услуг с вашего сайта, а также добавлять метаданные. Всего существует четыре типа богатых пинов.
- Пины для статей, к которым можно прикрепить ссылку для перехода на сайт или блог. Их можно оформить в отдельные доски с названиями рубрик вашего ресурса. К каждому из пинов добавляется заголовок, описание, тематические хештеги и ссылка на статью.
- Значки приложения и ссылка для скачивания. Платформа совместима с приложениями для iOS и Android, встроенная аналитика позволяет отслеживать количество загрузок.
- Пины с рецептами имеют отдельное поле для названия блюда , список ингредиентов, время приготовления, а также информацию о подаче. Если у вас есть кулинарный блог или бизнес, связанный с продуктами питания, вы можете использовать этот инструмент для расширения своего сообщества и привлечения новых клиентов.
- Пины товаров содержат информацию о цене, наличии товаров, а также их описание. Фотографии индивидуально загружаются в Pinterest и связаны с продуктом или услугой. Эти пины — отличная возможность увеличить продажи.
Объявления Pinterest
Этот инструмент работает по тому же принципу, что и в Facebook* и Instagram*: вы можете использовать не только опубликованные изображения и видео для рекламы, но и загружать отдельный контент для кампании. При его создании вы можете определить цель (повысить узнаваемость или конверсию, увеличить количество просмотров видео или загрузок приложения), а также выбрать актуальный формат.
- Рекламные пины стоит использовать, если вы хотите повысить вовлеченность и сделать свой бренд более известным.
- Рекламные ролики позволят вам увеличить посещаемость сайта и отслеживать сохранения, просмотры и клики. Видеообъявления будут выделяться на фоне фотографий и графики в ленте платформы.
- Карусель в Pinterest работает так же, как одноименный инструмент в Instagram*. Вы можете продвигать ряд продуктов, отображая галерею изображений.
- Пины для мобильных приложений – это эффективный инструмент продвижения, поскольку, как мы упоминали в начале статьи, подавляющее большинство пользователей заходят в Pinterest со смартфонов. Отличие этого инструмента в том, что при настройке рекламы вы можете настроить таргетинг на загрузку приложения.
Важно: Пока Pinterest официально позволяет создавать рекламные пины только в Европе, США и Канаде, а платежи по кампаниям производятся только в соответствующей валюте. Но платформа постоянно работает над расширением рынка продвижения. Например, в Германии, Австрии, Испании и Италии функция рекламы стала доступна в марте 2019 года. Таким образом, список расширился до 22 доступных стран.
Если у вас есть возможность запускать рекламные пины, вы можете настроить собственный таргетинг, чтобы показывать рекламу нужной аудитории в определенное время. Вы можете установить возраст, интересы, ключевые слова, регион, язык, устройства и пол пользователей. Подробнее о политике таргетинга можно узнать здесь.
Чтобы максимально использовать эти инструменты, попробуйте несколько лайфхаков.
Как эффективно использовать бизнес-аккаунт Pinterest
- Свяжите свои страницы Facebook*, Instagram* и YouTube с Pinterest, чтобы подключить аудиторию и отслеживать переходы из Pinterest в другие социальные сети.
- Определите, зачем вам нужен бизнес-аккаунт. Вы хотите увеличить продажи, повысить посещаемость веб-сайта или создать сообщество для своего бренда? Цель определяет тип контента, который вы будете публиковать, и показатели, на которые вы будете ориентироваться.
- Добавьте кнопку «Закрепить» на свой сайт с помощью конструктора виджетов. С его помощью вы можете вставлять булавки в статьи, добавлять кнопки «Сохранить» и «Подписаться», а также позволять вашей аудитории прикреплять изображения и видео к своим доскам прямо с вашего веб-сайта или из приложения.
- Создавайте свои собственные булавки и доски. Для большинства пользователей Pinterest является источником вдохновения. На платформе часто ищут идеи для подарков, путешествий и творческих проектов.
- Создайте контент-план. Регулярные публикации в Pinterest так же важны, как и в Facebook* или Instagram*. Не размещайте слишком много сообщений за короткий промежуток времени. Рекомендуемая частота — 3-5 постов в день.
- Обратите внимание на оптимизацию изображений. Для многих Pinterest — это поисковая система, поэтому ваша задача — найти ключевые слова и описания изображений, чтобы они отображались в верхней части результатов.
- Используйте бесплатные инструменты аналитики, которые автоматически появляются при переключении с личных на бизнес-счет. С их помощью вы можете отслеживать такие показатели эффективности кампании, как показы и вовлеченность. Если вы подключите свой сайт к своей учетной записи, вы сможете отслеживать трафик с Pinterest на свою платформу.
На какие бизнес-аккаунты Pinterest стоит подписаться
Дисней
Аккаунт Walt Disney World приветствует посетителей заявлением о том, что они могут «наткнуться на волшебство». Страница приглашает посетителей в мир, где каждый может почувствовать себя ребенком и погрузиться в сказку. Компания использует булавки для статей, коротких видеороликов, анимации, предлагает чек-листы и полезные советы, как организовать отдых или выбрать подарок.
Баззфид
Аккаунт BuzzFeed популярен своими забавными подборками и играми. Например, ваш любимый десерт подскажет, какой праздник вам больше всего нравится, а выбор эмодзи подскажет, к какому поколению вы принадлежите. Публике нравится такой вовлекающий контент: у аккаунта более 10 миллионов зрителей в месяц.
Бен и amp; Джерри
Компания по производству мороженого Ben & Jerry’s привлекает подписчиков фотографиями аппетитных десертов и видео-рецептами.
Эйрбнб
Pinterest — это место для поиска вдохновения, и ваш аккаунт Airbnb — лучшее тому доказательство. Сервис по размещению в путешествии делится идеями дизайна интерьера и заряжает страстью к путешествиям яркими и красочными фотографиями.
Городские экипировщики
В аккаунте Urban Outfitters есть значки продуктов. Они удобно структурированы досками. Помимо стандартных категорий вроде «Платья», «Украшения» и «Косметика», есть тематические: «Винтаж», «Богема», «Истории любви». Пользователи могут сразу перейти по ссылке и купить понравившийся товар.
Простые в использовании инструменты продвижения, лояльное сообщество и точная аналитика помогут вам охватить большую аудиторию, увеличить посещаемость сайта и увеличить продажи. И время, которое вы потратите на создание бизнес-аккаунта и ознакомление с его функциями, определенно того стоит.